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英皇娱乐首页《火王》成就台网联动又一创新案例

作者:杨杨 发布时间:2019-07-03 07:28

  上周三,《火王之千里同风》在湖南卫视“青春进行时”落幕,至此,横跨古今的《火王》系列剧圆满收官。这部收视第一的周播剧,不仅成为漫画IP影视化、漫改剧创作的又一成果,也成为内容行业更具突破性意义、更深层次的台网互动创新案例。

  这部由芒果TV自制的大剧,是持续向上游制作进发的芒果TV交出的最新答卷,也是湖南广电“双核驱动”战略下新媒体平台向电视平台反哺的又一重磅内容。

  芒果超媒主体芒果TV出品、制作,湖南卫视周播剧场播出,芒果生态各业务板块的亲密互动,在这样极具突破意义的制播模式中得到充分体现。

  头部剧集内容的首次台网联动,卫视周播剧制播模式的又一创新

  《火王》的出品公司包括芒果TV、捷成世纪、美拉传媒、新力量、天娱传媒、艺势流、华视网聚等,其中,芒果TV、天娱传媒这两家湖南广电系公司的出品,让这部芒果周播剧在制播模式上有些不同寻常,其背后出品方与播出方的特殊“亲属关系”以及深度联动值得玩味。

  近几年来,芒果TV不断发力自制,在稳固自制综艺优势的同时,完善影视内容版图,通过一系列优质剧集的出品、制作,抢占网络剧高地。

  《火王》是芒果TV2018年主控主导的第一部头部大剧,在漫改剧还未受到市场广泛青睐时,芒果TV就瞄准了这片蓝海,拿下曾风靡全球的少女漫画鼻祖《火王》的版权,启动同名漫改剧的制作,经典IP、超强阵容、豪华特效、顶级平台形成“四核驱动”,也使其在创作之初就备受瞩目。

  这并非芒果TV首次向影视产业上游进军,在生产环节就占据主导地位,从投资、策划到制作、播出,全产业链条的深度介入和全程把关,使其由单一的视频平台向更多元的产业角色转变。

  平台方布局内容制作在视频行业愈加常见,对于影视行业的供需关系和制播规律都带来一定改变,而与其他视频平台不同的是,芒果TV自制内容在台网联动上拥有更多可能。

  作为视频行业唯一的国有网络视听新媒体平台,芒果TV与同属湖南广电两大发展引擎的湖南卫视,在内容上的深度交流合作从未间断过。

  在“先网后台”、网络自制内容反向输出刚刚在行业内流行起来之时,芒果TV就将自制剧升级为网台剧、在湖南卫视周播剧场上星。网台联动的试水,也标志着芒果TV内容制作与IP孵化趋于成熟。

  自此以后,芒果TV的自制步伐迈得更快、更大,湖南广电内部的台网深度联动也更为频繁、灵活多样。

  芒果TV《萌仔萌萌宅》等自制综艺登陆湖南卫视、实现网台联播,王牌综艺《明星大侦探》原班人马打造的姊妹篇《我是大侦探》也进入湖南卫视周末档,而多部自制剧更陆续反哺湖南卫视,在电视、网络双平台同时制造流量与话题。

  《火王》是芒果TV自制剧中的头部项目,立项之初就定位为台网互动剧,根据项目风格与受众定位,电视播出平台锁定在与之匹配度最高的湖南卫视“青春进行时”,网络版权则由芒果TV分销给爱奇艺、优酷、腾讯视频,第一电视周播剧场,联合四大视频平台,成就了这部投入高达3.5亿的大制作的强势播出和高市场回报。

  可以看到,这次在头部剧集上的台网联动,是湖南广电这几年探索出的国有文化媒体独特、有效、可持续的深度融合发展中的有力成果。

  “三军会师”、芒果超媒上市后,湖南广电在媒体、网络、电影产业链的深度整合上发力明显,芒果TV与芒果生态下其他长于内容制作、艺人经纪、IP运营、社交、电竞游戏、电子商务的公司形成更积极的联动,完善产业布局,而影视内容生产、播出模式的创新,以及传统媒体、新媒体不同板块之间的深度互动,都将不断强化。

  以收视第一收官的《火王》开了一个好头,也给当前台网平台激烈竞争中的内容突围、自制困局的突破探索出了新路径,接下来,湖南卫视与芒果TV在剧集、综艺等内容品类上的深度交流,无疑拥有更大的想象空间。

  漫改剧落地化新探索,电视湘军再展优质内容持续产出能力

  内容层面,《火王》为漫画IP改编剧的创作做出了有益示范。市场空间广为看好的漫改剧,在2018年迎来井喷,然而,漫画和影视两种艺术形态之间的转化有诸多问题需要克服,漫改真人剧在演员选择、剧本改编和落地等方面都面临着不小挑战。

  《火王》能获得来自原著粉丝和大众观众的好评,在尊重原著的基础上,遵循影视创作规律,进行基于现实的改编是原因所在。